Employer Branding

Employer Branding oder Arbeitgebermarketing bezeichnet die Bemühungen eines Arbeitgebers, eine Marke zu etablieren, die seinen Mitarbeitenden attraktive Arbeitsplätze bietet und somit als Arbeitgeber bevorzugt wird. Denn die Arbeitgeber erkennen zunehmend, dass ihre Mitarbeitende eine ihrer wichtigsten Ressourcen sind. Angesichts des Fachkräftemangels haben qualifizierte Mitarbeitende die Wahl zwischen vielen Unternehmen, die um sie werben.

Bedeutung für das Handwerk

Diese Entwicklung macht auch vor dem Handwerk nicht halt, zumal das Handwerk auf junge Talente und qualifizierte junge Fachkräfte angewiesen ist. Gerade Betrieben in kleineren Orten oder in Gegenden abseits der Ballungsgebiete kann es unter Umständen schwerfallen, qualifizierte Mitarbeitende zu finden. Die jüngere Generation ist mit Geräten wie Smartphone, Tablet und Desktop aufgewachsen und bewegt sich so gut wie ständig online. Firmen, die nicht über einen ansprechenden Webauftritt verfügen, wirken daher unattraktiv oder werden schlicht übersehen, wenn die Webpräsenz fehlt oder nicht den Ansprüchen der jungen Benutzer genügt. Dazu gehört auch eine Optimierung für die mobilen Geräte.