Geschichten bieten die Möglichkeit, Informationen zu vermitteln und gleichzeitig Emotionen zu wecken. Storytelling, das Erzählen von Geschichten, ist seit jeher im Fokus der Media und Publishing-Branche. Auch für das Marketing ist Storytelling seit langem relevant, da es eine Alternative zur einseitigen Präsentation von Werbebotschaften bietet. Mit gesellschaftlichen und technologischen Veränderungen hat sich auch das Storytelling gewandelt. Es hat lineare Formen abgestreift und ist dynamisch geworden.
Bedeutung für das Handwerk:
Storytelling ist für das Handwerk von großer Bedeutung, da es eine persönliche Ansprache ermöglicht. Auf diese Weise können auch Handwerksbetriebe ihre Werte vermitteln und Vertrauen schaffen. Mit Fotos, Videos und Social-Media-Posts können sich Unternehmen sympathisch präsentieren und ihre Kompetenz, ihre Verbundenheit mit der Region oder ihr soziales Bewusstsein vermitteln.